近日，在光明網主辦的“互聯網思維與酒文化創新”高峰論壇暨“2013網友最喜愛的十大文化名酒”頒獎典禮上，洋河藍色經典、茅臺等品牌榮獲“2013年網友最喜愛的十大文化名酒”稱號。
近10年來，洋河股份（蘇酒集團）身處於酒業調整與變革的市場浪潮，在不斷創造輝煌業績的同時，也構築起異彩紛呈的企業文化，打造了企業核心競爭力。
歷史文化奠定業界盛名
打開歷史的畫捲，一代代帝王將相、才子佳人把酒臨風，鑄就了洋河美酒的千古盛名。早在1300多年前的隋唐時代，洋河酒便開始在歷史舞臺上嶄露頭角，至明清時已經盛名遠播。有史記載：“大曲酒各地皆有出產，而洋河大曲，獨馳名長江下游各省。凡通商各埠及城邑，以至村鎮集市，凡有酒家，無不掛此招牌。” 清乾隆皇帝第二次下江南在宿遷建有行宮，留住7日，品嘗了洋河酒後，龍顏大悅，欣然御筆寫下“酒味香醇、真佳酒也”。
酒文化是中國傳統文化的精髓。除了擁有深厚的歷史文化底蘊，傳承與創新是洋河股份（蘇酒集團）永恆不變的主題。2003年“藍色經典”正式上市並提出“綿柔型白酒”的品牌訴求，頓時引起市場的極大震撼。一時間，“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”的經典廣告語，通過央視傳遍大江南北，使其文化酒的形象、品質、風格更加深入人心。
由此，業內專家評價，洋河的“藍色文化”是一種開放的文化，是一種競爭的文化，是一種創造的文化，是新時代的民族精神，體現著開放的胸懷、創造的力量和雄偉的夢想。
綿柔文化讓白酒升級換代
“藍色經典飲後怡然暢快，是其它白酒無法比擬的；對一般的消費者來說，適量飲用洋河綿柔型白酒後，不口乾，更不上頭，能使消費者‘喝出健康來’。”一家酒類行業權威媒體撰文這樣評價道。
近幾年，洋河的“綿柔”產品訴求影響了幾乎所有白酒企業，驀然迴首，發覺現在的中國消費者不再喜歡飲烈性酒了，於是市場上“綿柔一片”。回顧白酒發展歷程，在品質創新跟不上時代變化，經歷了漫長的混沌與困惑之後，正是洋河“綿柔”的登場，給白酒行業註入了全新思維和清新活力。
洋河綿柔型白酒現已成為中國白酒行業唯一集綠色食品、有機食品、原產地域食品（地理標誌產品）、非物質文化遺產、國家純糧固態發酵白酒等認證於一身的健康飲品。“實際上，獲得這些認證是異常艱難的；每一項認證背後，都有一整套複雜的標準程序，我們從不敢懈怠。”洋河股份（蘇酒集團）董事長張雨柏坦言。
的確，從釀酒所需糧食的種子開始，到對土壤的選擇和綠色施肥的規則，再到後來釀製基酒、陳釀勾兌、包裝出廠，每一個環節都有嚴格的要求和規範。
張雨柏給新產品上市描繪了這樣的標準：第一眼如“初戀般”；第一口“回頭率”要高；第一感受要有歷史積澱、品質卓越和文化內涵。2008年，“綿柔型”這一洋河特有風格寫進了地理標誌產品——洋河大曲酒的國家標準。
事實證明，綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。它的閃耀登場，使得洋河在眾多競爭對手中脫穎而出，成為中國高品質白酒的引領者：2012年，洋河夢之藍、綿柔蘇酒技壓群芳，先後榮獲中國白酒“最佳質量獎”、“中國白酒酒體設計獎”、“中國白酒國家評委感官質量獎”等三項大獎，為中國白酒的品質升級與換代樹起了一座豐碑。由此，白酒界泰斗高景炎評價道：“綿柔型口感令白酒更加時尚化、個性化。”
中國民營經濟研究會前會長保育鈞分析指出，“很多企業家總結出了自己的一套經驗，如做傳統製造行業的把某一個產品做到極致就是創新。”在白酒行業，洋河的“綿柔型”白酒便是品質創新的結晶。
責任文化承接中華優良傳統
公益是一種態度與責任。在張雨柏看來，“越是發展的優秀企業，就越有責任以自己的愛心去幫助別人擺脫困境。”
2012年，洋河股份（蘇酒集團）專門聘請國內專家對企業的文化體系進行系統研究，深入挖掘企業文化內涵，強力打造企業的核心價值觀，並高瞻遠矚地提出了“創新創優創一流，領先領頭領一行；爭先領先再率先，報國報民報一方”的企業精神，將公益事業視為對社會應盡的責任。
早在1996年江蘇省區劃調整成立地級宿遷市時，洋河便積極捐款扶持宿遷重要古跡整修、宿遷學院建設和宿遷慈善總會組建。尤其是2012年，因釀酒規模突出和洋河酒業的雄起，宿遷市被中國輕工業聯合會和中國酒業協會正式授予“中國白酒之都”稱號，地方社會經濟發展帶來了新的機遇。
近年來，從汶川地震到玉樹災區，從鄉村留守兒童到最美鄉村醫生……洋河的公益活動遍及全國各地：在山東，舉行“關愛革命老區貧困學生行動工程義賣捐贈”活動；在湖南沅江，舉辦“中國夢·夢之藍愛心助學情暖沅江義賣”活動；在廣西南寧，舉行“中國夢·夢之藍大型慈善義賣捐贈”活動……洋河以實際行動踐行自己“大品牌承擔大責任”的企業理念，以星火之舉激發社會更多的人齊心合力，讓禮儀之邦善行天下，讓人們的善行之舉綿延千秋。張華柏尹愛玲
（原標題：用文化構建品牌大廈）
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